Estamos em um momento em que é evidente que a Inteligência Artificial não é mais uma tendência. A IA veio para ficar e somar ao mercado de Produto como um pilar estratégico de negócios e processos. Mas, qual a relação e o uso de IA entre os profissionais de Produto? Para descobrir essa e outras questões, a PM3 criou um relatório inédito que explora o retrato de IA no Brasil. O Relatório sobre Inteligência Artificial na Área de Produto Digital no Brasil 2025-2026 foi desenvolvido com base na participação de 674 profissionais, maioria deles da área de Produto. E o quais são os achados desse documento?
Bem, os dados revelam algo que já havíamos constatado a partir da nossa troca informal com alunos e profissionais do mercado. A adoção da IA ainda é incipiente, mas já aponta caminhos claros de transformação, tanto para empresas quanto para profissionais.
Portanto, se você atua com Produto, Tecnologia, Marketing, Design ou Dados, este conteúdo vai te ajudar a entender como a Inteligência Artificial está sendo usada hoje, quais são os maiores desafios e onde estão as oportunidades de crescimento na carreira.
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O cenário atual da Inteligência Artificial no Brasil
O relatório mostra que a adoção da IA já é uma realidade. Contudo, ainda acontece de forma pontual:
- 47,1% dos profissionais usam IA de forma ocasional no dia a dia;
- 27% já exploraram ferramentas de IA, mas sem aplicar no trabalho;
- 15,9% nunca tiveram contato direto com IA;
- Apenas 9,5% afirmam ter criado funcionalidades com IA dentro de seus produtos.
Ou seja, embora a IA esteja em evidência desde a popularização do ChatGPT em 2022, o mercado ainda está amadurecendo seu uso em Produto Digital.
Perfil dos profissionais
A pesquisa destaca que a maioria dos respondentes vem da área de Produto:
- Product Managers (26,1%)
- Product Owners (17,1%)
- Analistas de Produto/Dados (12,7%)
Além disso:
- 44,7% já têm mais de 3 anos de experiência em Produto;
- 25,1% estão em transição de carreira para a área;
- A senioridade predominante é de especialistas (63,1%), seguida por analistas (20,8%).
Isso reforça que a IA já impacta profissionais consolidados e também atrai quem deseja migrar para Produto.
Como a IA é aplicada no dia a dia dos times
Segundo o relatório, os principais usos atuais de IA em Produto estão ligados à eficiência operacional:
- 67,8% usam para automação de tarefas operacionais;
- 64,2% para análise de dados e geração de insights;
- 50,4% para elaboração de PRDs e materiais de produto;
- 38,8% para testes e validação de hipóteses;
- 33,6% para discovery e entrevistas com usuários.
Isso mostra que, por enquanto, a IA é vista mais como ferramenta de suporte do que como motor estratégico de inovação.
As dores atuais dos profissionais
Um dado revelador do relatório: 71% dos respondentes querem usar a IA de forma estratégica, indo além da automação.
Outros pontos de destaque:

Em resumo: a IA não se trata somente de produtividade, mas também remete a relevância profissional e a posicionamento de carreira.
Carreira em IA, uma oportunidade de crescimento
O interesse dos profissionais em transformar a Inteligência Artificial em diferencial de carreira é altíssimo:
- 77,8% dos profissionais de Produto querem se destacar em Inteligência Artificial;
- Em áreas como Tech, Marketing, Dados e Design, 58,8% possuem o mesmo interesse.
Isso revela que estamos diante de um movimento de especialização: quem souber aplicar IA de forma estratégica terá mais espaço em cargos de liderança e posições estratégicas.
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Principais desafios para o futuro
A nuvem de palavras mais citadas pelos profissionais deixa claro o que falta:
- Aplicar e entender: ainda há dificuldade em transformar teoria em prática;
- Trabalho e Produto: o desejo é otimizar rotinas reais;
- Automatizar e criar: os profissionais querem ir além da eficiência e construir inovação com IA;
- Estratégia: falta conectar a tecnologia com impacto direto nos negócios.
Em outras palavras, o mercado já entendeu o potencial da IA, mas precisa avançar em maturidade e aplicação estratégica.
Recomendações gerais
Após analisarmos com cuidado as respostas e o perfil dos respondentes, traçamos alguns caminhos práticos para empresas e profissionais:
- Empresas: criar trilhas de desenvolvimento em IA por senioridade, incentivar especialistas a atuarem como multiplicadores e promover pilotos estratégicos para acelerar a adoção.
- Profissionais: começar pequeno, automatizando tarefas do dia a dia, mas avançar para o uso estratégico da IA em discovery, priorização e tomada de decisão.
- Gestores: patrocinar iniciativas de IA nos times, com o objetivo de criar um efeito cascata para toda a organização.
Baixe gratuitamente o nosso relatório de IA em Produto e confira mais detalhes
O Relatório sobre Inteligência Artificial na Área de Produto Digital no Brasil 2025-2026 mostra que estamos vivendo o início de uma grande transformação: a IA deixou de ser diferencial e está se tornando essencial para profissionais de Produto e áreas relacionadas.
Por isso, se você deseja tomar decisões de carreira baseada em dados inéditos, baixe o material e compartilhe com seu time e pessoas que possam se interessar.